一场演出激活一座城，城市文旅消费新机遇，密码如何破解_演唱会_经济_政策

发布日期：2025-07-07 00:29    点击次数：167

近年来，“为一场演出奔赴一座城”已逐渐成为旅行的新潮流和新范式。端午假期刚刚落幕，北京国家体育场、上海浦发银行东方体育中心、南京奥体中心等多座地标性场馆座无虚席，凤凰传奇、陈小春、周深等明星歌手接连登台献唱，掀起了一股跨城观演的热潮。这股热潮不仅让观众沉浸在音乐盛宴中，也极大推动了假日期间的经济发展，成为释放旅游消费潜力、拉动内需的重要动力。

数据显示，过去三年，全国演出市场累计收入已突破千亿元大关，彰显出强劲的发展活力。演出经济的持续升温，既得益于消费者旺盛的文化娱乐需求，也离不开政策扶持和城市深厚文化底蕴的双重驱动。多地政府纷纷出台专项政策，支持演出项目的引进落地、演出场所的建设以及文艺空间的打造，推动“演唱会文旅”消费新模式快速成长。

当激昂的旋律从国家体育场的舞台倾泻而出，“乌蒙山连着山外山，月光洒下了响水滩……”的合唱声浪直冲云霄，使得这座现代钢筋混凝土建筑瞬间化作情感共鸣的精神地标，生动展现了我国演出经济蓬勃发展的现实写照。根据《营业性演出管理条例》，营业性演出是指以营利为目的，向公众举办的现场文艺表演活动。基于此，演出经济已经形成涵盖演出策划、票务销售、场地运营、品牌开发等多环节的完整产业链。

据中国演出行业协会数据显示，2022年至2024年，全国演出市场收入由243.6亿元迅速增长至796.29亿元，强劲的增长态势显示今年有望再创新高。作为文旅消费的重要增长极，演出经济不仅带来了丰厚的票房收益，更通过聚合大量观众流量，有效激活了旅游、交通、住宿、餐饮等上下游消费链，形成明显的乘数效应，业界甚至形象地将其称为“行走的GDP”。

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以北京为例，端午节期间，全市举办了11场大型演出活动，实现票房收入高达1亿元，带动住宿、餐饮、交通、娱乐及购物等多领域消费显著增长。凤凰传奇演唱会单场观众人数达到6.5万人，刷新了历史记录，两场合计票房收入约7900万元。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，从历年数据和重点假期监测来看，演出市场呈现稳定上升趋势。随着文旅融合的深化和促消费政策的不断推出，演出经济的增长动力将更加充沛。

财政支持政策则为演出经济注入了持续活力。演出不仅释放了消费潜力，还推动了文化产业发展和文艺事业繁荣，满足了人民群众对高品质文化生活的需求。2023年9月，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，明确鼓励戏剧节、音乐节、艺术节、演唱会等业态健康发展，丰富“演出旅游”等新型消费业态。

响应中央政策，各地纷纷以大型演唱会为抓手，激发文旅消费活力，成为推动地方经济发展的重要共识。2024年12月，江苏省发布促进营业性演出市场规范繁荣的实施意见，明确对引进国内外高质量大型演唱会和音乐节的主办单位实施“免申即享”“直达快享”财政奖励政策。今年3月，海南省推出促进文体旅商展联动扩大的新政策，对在琼持续演出三年以上且满足场次和观众人数要求的旅游演艺项目，给予50万元至100万元的一次性奖励。四川省4月出台的2025年演艺活动奖补政策，则对现场核定观众人数超过5000人且经济贡献显著的大型演出项目，依据售票数据提供150万元至500万元不等的一次性补助。

中国财政科学研究院研究员张鹏指出，财政对演出经济的支持，主要源于其在地方经济、文化和消费等多方面的综合拉动作用。通过促进“演唱会文旅”产业发展，不仅延伸了消费链条，还拓展了消费领域，推动观众流量向实际消费能力转化，进一步形成推动地方消费持续增长的稳定资源。

潘燕强调，高质量、高能级项目的政策激励对于丰富市场供给和激活文化消费引擎至关重要。通过鼓励地方引进知名演出经纪机构、推动公共空间转型为新型演艺场所、孵化创新演艺业态等多措并举，为城市文化消费注入源头活水，构建更具活力的演出市场生态系统。北京市今年出台的《推动演艺高质量发展支持办法》，聚焦新型演艺空间融合发展，对兼具创新性、示范性及社会经济效益的项目给予最高100万元资助，实实在在推动新兴演艺场景孵化。广东省最新出台的演艺市场扶持政策，也明确对广州、深圳大型专业演出场所建设给予奖补，全面提升承演能力和服务功能，助力打造国际一流演艺城市群。

演出流量的转向，进一步推动了城市文旅消费的深度融合。近年来，周杰伦演唱会让海南海口成为网络热点，刀郎巡演点燃广西南宁文旅热情，薛之谦演出则带动浙江衢州城市话题热度。演出不仅通过万人现场的沉浸式体验制造传播爆点，更借助社交媒体裂变效应，将城市符号和文化旅游资源推向更广阔的公众视野。

在全国范围内，北京、上海、广州等一线城市凭借国际消费中心的定位、成熟完善的场馆设施和庞大的消费群体，稳居演出经济的第一梯队。数据显示，2024年上海共举办营业性演出57238场，其中大型演唱会和音乐节达281场，同比增长44.8%；全年票房收入约51.7亿元，同比增长超过20%。上海正大步迈向“亚洲演艺之都”的目标。作为全国文化中心，北京去年的营业性演出场次达到5.7万场，观众超过1280万人次，票房收入突破39亿元，场次、观众和票房同比分别增长15.6%、12.5%和73.6%。

此外，成都、青岛、杭州、苏州、海口、贵阳等热门旅游城市和省会城市，依托政策扶持及文旅融合优势，积极开拓演出市场。这些城市通过举办演唱会，不仅带动了短期消费热潮，更激活了以文化为核心的城市品牌升级新动力。以成都为例，创新推出“跟着演唱会去旅行”活动，联合景区打造旅游主题线路，吸引歌迷打卡消费；同时借助政策资金支持，观众凭演出门票可免费参观武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址博物馆，实现演出流量向城市文旅消费的深度转化。

潘燕总结道：“城市要将短暂的流量转化为独特的情感记忆，让人们从‘为一场演出赴一座城’，到‘因一场演出恋上一座城’，这才是构建持久且长远竞争力的关键所在。”

发布者：尚菲文旅产业（西安）集团有限公司

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发布于：福建省